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用网络营销打造偶像产品

浏览次数:    时间:2018-09-21

近日苹果发布会结束后,华为消费者业务CEO余承东发布了一条微博称“稳了”,将华为送上了网络营销工具热搜。在今年二季度,华为手机出货量第一次超过了苹果,并且在今年10月16日,华为将发布Mate20,有了苹果新品发布比较在前,大家都希望华为能翻出不一样的水花,所以对华为新品都充满了期待与好奇。

华为作为拥有庞大粉丝群体的品牌,提升品牌的粘度,激励品牌的产品创新,将粉丝经济转化为粉丝营销,轻易地扩大了销售。在互联网时代,粉丝经济有了新的形态。随着微博、短视频等网络营销工具平台的崛起,那些知名的明星、名人、企业家很快就在平台上积累了上千万、几百万的粉丝,他们成为网络营销工具里的意见领袖,具有了“呼风唤雨”的能力,他们的言论被广泛转发,他们推荐的东西更容易被关注和接受,这也是明星代言的功效之所在。近几年,华为也越来越重视明星代言,据不完全统计,华为的代言明星有张艺兴、关晓彤、里奥·梅西、吴亦凡、胡歌、布鲁克林·贝克汉姆、陈坤、孙杨、易烊千玺等,这些代言明星不只局限在娱乐圈流量小生上,更有其他领域的强者,都是实力与流量兼具的明星。

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社交时代,粉丝从“被动接受者”转变为掌握传播主导权的“主动参与者”,这一特点正倒逼企业提升服务意识与服务体验。所以就算品牌通过网络营销工具推广等方式增加了粉丝的积累,却不一定能将其转化为品牌消费者、购买者,那除了品牌不断改进产品的质量和使用感受来增加忠实粉,还应该怎样提升粉丝的转化率呢?

从喜欢代言明星到喜欢代言产品,这种转化率是有限制的,在现今,应该更重视品牌与粉丝的互动。社交媒体的发展,粉丝的话语权和参与度也是决定粉丝营销成败的关键。过去那种一个大V“一呼天下应”的时代已经结束了,如今,让粉丝更多的表达和参与,更多的发掘他们的价值,满足粉丝需求,挖掘更多的可能性,才能培养粉丝的忠诚度。

在粉丝经济大热的时代,用粉丝营销,将自家品牌打造成为偶像品牌,是网络营销工具推广发展的要求,也是品牌自身求进取的表现。


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