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浅析全球500强企业标示设计的字体

浏览次数:    时间:2017-10-18

    最近做项目经常讲到字体问题,客户与设计师各持己见,为了公平起见,叔整理了一套2015年世界500强里中国公司的标准字体。中国上榜公司数量继续增长,今年达到了106家。中石化在榜上排名上升至第二位。5家中国内地公司首次上榜。
     整理过程中发现一些问题,比如整理老外的公司logo就相对容易一些,也更规范。国内上榜企业可以说都是世界级顶尖企业,但是遗憾的很,国内在企业形象的重视度上与欧美,日本等发达国家相差甚远,除了个别重视企业形象外,很多500强企业的logo极难找到,即使找到也欠缺规范,这一点,大陆,香港,台湾都要反思,比如李嘉诚的和记黄埔公司,在搜索引擎上就会出现宋体,黑体的不确定性,找到一些新闻发布会和公司图片里有时候用宋体,有时候用黑体。这还是这种顶级的公司,其余500强排名靠后的公司有些甚至连logo都找不到一张清晰的,本次整理的logo一共98个,分黑体类,宋体类,书法类,综艺体类四大项,原本把综艺体类规划到黑体里,后来发现这一类别还不少,就单独摘出算了一项。
    很多客户在找我们做项目的时候都希望设计一个字体,我看到很多同行未为了有设计感而设计字体,并且字体设计的基本功差的很远,往往把字体结构破坏,识别性破坏。
    记得有一次一个设计师问我:老师,你给看看我这个字体设计的怎么样?
    我说:你为什么要这样设计一个字体呢?根源是什么?
    他说:就是感觉设计了之后有设计感。
    我说:为了有设计感而破坏字体结构和识别性,值得吗?
    静观我们当代设计,我们在一个混乱的时代 ,互联网让世界变的扁平,同时信息也更多元,在这样的社会形态下,设计师往往失去了独立思考性。客户同样也失去了独立思考性,往往说给我照xxx设计一个yyy。给我设计一个高大上的logo,但是你真的见过高大上的logo吗?高大上的logo都怎么设计的?你知道吗?这时候呈现给诸位一个客观的现实,看看这些世界500强都是如何在字体角度思考的品牌形象。你的那些幼稚想法和这些500强碰撞一下会怎样?
























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